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26 de abril de 2023 | 19:53
Bud Light «se hizo grande» cuando la marca de cerveza se asoció con el influencer transgénero Dylan Mulvaney, y el jefe del grupo LGBTQ reconoció la caída en picado de las ventas de la cerveza después de la reacción violenta por la controvertida colaboración.
Stacy Lentz, directora ejecutiva de Stonewall Inn Gives Back Initiative, dijo que Anheuser-Busch arruinó un truco de marketing con la estrella de TikTok en un intento fallido de atraer a los aspirantes a bebedores.
“Iban tras la generación más joven”, dijo Stacy Lentz, directora ejecutiva de Stonewall Inn Gives Back Initiative, una organización LGBTQ sin fines de lucro.
«Pero es realmente difícil a nivel de marketing, ser todo para todas las personas.
«Y fracasó miserablemente».
Un exejecutivo incluso dijo que la compañía había «perdido la pista del consumidor» ya que las ventas de la bebida baja en calorías cayeron un 17% en la semana que finalizó el 15 de abril en comparación con hace un año.
“Cuando tienes estas grandes empresas que tienen una identidad de marca histórica, se siente tan poco original cuando de repente te involucras en estas campañas sociales”, dijo Anson Frikes, quien dirigió las operaciones de la cervecería en EE. UU. hasta el año pasado. le dijo al New York Times.
La compañía cervecera ha «interferido en un Estados Unidos polarizado», dijo Bing Steinman, editor de Beer Marketer Insight.
“Están en el centro de las guerras culturales de una manera que ninguna empresa desearía estar”, dijo Steinman.
Mulvaney publicó un video de sí misma sosteniendo una lata de Bud Light en su cara después de que Anheuser-Busch se la envió como parte de una promoción de March Madness.
La reacción no se hizo esperar, incluyendo llamados a boicotear y un video del músico Kid Rock disparando latas de cerveza con un rifle de asalto.
Alyssa Heinsreid, vicepresidenta de marketing de Bud Light, y su presidente, Daniel Blake, se fueron de vacaciones desde entonces, y fuentes le dijeron al Wall Street Journal que la salida temporal no es voluntaria.
Un día antes de la asociación de Mulvaney, Heinerscheid reveló sus planes para alejar la imagen de Bud Light de un sentido del humor «espinoso» y «fuera de contacto».
Las acciones de Anheuser-Busch cayeron brevemente durante el pico de reveses a principios de este mes, pero desde entonces se han recuperado.
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