Las cadenas de cafeterías están acudiendo en masa a Singapur para iniciar su expansión global

Singapur fue el primer gran impulso de Luckin fuera de China, donde ha abierto 30 establecimientos desde marzo, según un análisis de CNBC. Kenangan Coffee ha abierto cuatro tiendas desde su llegada en septiembre, mientras que Tim Hortons tiene dos puntos de venta y Fore Coffee y Louisa Coffee tienen un punto de venta cada uno.

«Tenemos una gran ambición para nuestra expansión internacional. Creemos que Singapur y Malasia son sólo un punto de partida. Queremos expandirnos a muchos más países de los que somos hoy», Edward Titanata, cofundador y director ejecutivo de Kopi Kenangan, una cadena de cafeterías líder en Indonesia, dijo a CNBC.

Lanzada en 2017, Kopi Kenangan opera más de 800 tiendas en 45 ciudades de Indonesia y 22 tiendas en Malasia.

La marca, conocida como Kenangan Coffee en Singapur, ha abierto establecimientos en la Terminal 2 del aeropuerto de Changi, el centro comercial internacional Jewel Changi, así como en el centro comercial Raffles City y el centro comercial Takashimaya, todos ellos lugares que suelen ofrecer marcas y productos de alta gama.

«No hay mejor país para lanzar nuestro plan de expansión global que Singapur. ¿Por qué? Singapur es un centro definitorio para el Sudeste Asiático. [People] «En todo el sudeste asiático, hay vuelos a Singapur, sólo para transitar, viajar o hacer negocios», dijo Tirtanata de Kobe Kenangan.

«Por lo tanto, creemos que con una entrada exitosa a Singapur, podremos fortalecer aún más nuestra marca a medida que nos expandamos a más y más países».

La reputación de Singapur como centro financiero global ha atraído marcas de café al país.

«Es una de esas cosas, si tienes una cadena de restaurantes y quieres abrirla en la ciudad de Nueva York, en Londres», dijo Peng Thi Ong, cofundadora y socia gerente de Monk’s Hill Ventures.

«Creo que están aquí en Singapur porque somos un centro financiero. Quieren que sus futuros inversores sepan de nosotros», dijo Ong.

«Les da, especialmente a los financiadores de riesgo, muy buena visibilidad ante los inversores internacionales», dijo Jiangjan Li, fundador y director ejecutivo de la firma de investigación tecnológica Momentum Works.

Luckin Coffee declinó hacer comentarios y dijo que «todavía era una startup» en el mercado extranjero. Este año superó a Starbucks como la cadena de café más grande de China.

«Damos la bienvenida a la competencia, ya que expande el mercado del café y acelera la adopción y descarga del consumo de café», dijo un portavoz de Starbucks a CNBC.

A los singapurenses de todas las edades, géneros y niveles de ingresos les encanta el café. Una encuesta de julio de 2022 en Singapur reveló que casi el 55% de los encuestados así lo afirmó Compré café a la semana. Antes de escanear.

Esto se compara con la región más amplia de Asia y el Pacífico, que ha Menor consumo per cápita de café En el mundo, según revela un estudio realizado por Euromonitor International. El informe también señala que el consumo de café está creciendo lentamente a medida que madura la categoría dominante de café instantáneo.

Las cadenas de cafeterías más grandes del mundo, como Starbucks y Dunkin’ Donuts, ya tienen una presencia establecida en Singapur.

Starbucks tiene más de 140 tiendas en Singapur, mientras que The Coffee Bean & Tea Leaf tiene más de 70 puntos de venta y la cadena local Huggs tiene 20 tiendas, según sus sitios web.

También hay mucha competencia local. La Junta de Vivienda y Desarrollo de Singapur dijo en mayo que hay 776 cafetería Están ubicados en zonas residenciales o comercios vecinos.

Muchas cadenas de cafeterías internacionales están abriendo locales en centros comerciales y distritos comerciales de lujo. Sus precios también tienden a ser más altos que las opciones locales.

Una taza de café frío de Starbucks cuesta alrededor de S$6,30 ($4,73). una taza de Café negro en una cafetería minorista local Por 1,20 SG de media, según datos del CEIC.

de acuerdo a Datos de Momentum Works Teniendo en cuenta el costo de vida y el ingreso disponible en las principales ciudades del mundo, se considera que Starbucks tiene una prima más baja en Singapur. Esto le da a Singapur una «base más amplia para marcas globales».

«Si vendes café por 4 o 5 dólares singapurenses, no creo que la gente tenga problemas para pagar esa cantidad de dinero», dijo Lee de Momentum Works.

«La pregunta es ¿qué tan grande quieres ser en Singapur? Pero creo que todos saben que no pueden crecer demasiado en Singapur, pero tener a Singapur como mercado es relativamente fácil de operar», dijo Lee.

Singapur mantuvo el liderazgo Como el mejor entorno de negocios del mundo para los próximos cinco años, gracias a factores como la estabilidad económica y política, según el ranking de The Economist Intelligence Unit para el segundo trimestre de 2023.