- AMC Entertainment está abandonando su nuevo sistema de precios escalonados que brindaba a los cinéfilos múltiples opciones de asientos para satisfacer sus preferencias de visualización.
- Los resultados muestran que los cinéfilos no están interesados en sentarse en la primera fila y no les importa pagar más por los asientos que realmente quieren.
- La cadena dijo que comenzará a probar nuevas formas de aumentar la asistencia de primera línea.
Teatro AMC de Nueva York.
Scott Milne | CNBC
AMC Entertainment ha abandonado los planes de cobrar a los clientes precios variables por los asientos del teatro.
La compañía anunció su estrategia de precios «Sideline» en febrero y la probó en ubicaciones seleccionadas en tres mercados de EE. UU. El programa cobraba más a los cinéfilos por los mejores asientos del cine, o asientos de «margen lateral preferido».
El plan también redujo el costo de los asientos considerados menos atractivos para los espectadores, como los de las primeras filas de los teatros.
El cambio se produce cuando la industria del teatro sufre una lenta temporada de éxitos de taquilla de verano. Y los estrenos de «Barbie» y «Oppenheimer» en los cines este fin de semana verán grandes multitudes abarrotando los cines.
Las acciones de AMC Entertainment cayeron menos del 1% el jueves. La acción ha subido más del 5% este año, por detrás del mercado en general.
Los asientos laterales preferidos incluyen lugares selectos en el medio del auditorio preferidos por algunos cinéfilos, mientras que los asientos laterales de valor generalmente se encuentran en la primera fila.
cadena dijo El programa se implementará en las ubicaciones participantes en las próximas semanas.
La decisión se tomó después de que un proyecto piloto mostrara que los cinéfilos no estaban interesados en sentarse en la primera fila a pesar de los precios reducidos. La compañía también descubrió que la mayoría de los cinéfilos continúan eligiendo sus asientos preferidos incluso a precios más altos, dijo la compañía.
La medida es para garantizar que los precios de los boletos de AMC sigan siendo competitivos, agregó la compañía. Otras cadenas de teatros como el Regal no cobran precios altos por los mejores asientos.
La cadena de cines dijo que se centrará en probar los asientos de primera fila con asientos reclinables más cómodos en ubicaciones selectas de EE. UU. a finales de este año.
CNBC se ha comunicado con AMC para obtener comentarios adicionales.
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