La cadena de supermercados ofreció el jueves una perspectiva sombría para 2022, diciendo que espera que las ventas de todo el año caigan entre un 5% y un 6% en comparación con el año pasado, y culpó a la alta inflación por evitar que los compradores, específicamente los consumidores de ingresos medios, gasten más. en sus tiendas. La compañía también informó una disminución en las ventas y las ganancias para el trimestre que finalizó el 30 de julio.
Las acciones de Kohl bajaron más de un 4% en las operaciones matutinas.
«Revisamos nuestros planes e implementamos medidas para reducir el inventario y reducir los costos para acomodar las expectativas de menor demanda», dijo el presidente ejecutivo de Cole, Michael Gass, en un comunicado.
por supuesto inestable
Con más de 1100 tiendas en los EE. UU. y aproximadamente $19 mil millones en ventas anuales, Kohl’s es la cadena de tiendas por departamento más grande de los Estados Unidos. Pero la compañía ha tenido problemas para encontrar un camino a seguir por su cuenta.
Y la semana pasada, el minorista anunció que implementará una opción de auto-recogida en todas sus tiendas en línea dentro de dos horas.
Todos estos esfuerzos, si bien son necesarios para Kohl’s, dijo Neil Saunders, analista minorista y director general de GlobalData Retail, no pueden ocultar por completo el problema subyacente de la cadena.
«Desde nuestro punto de vista, la fuente principal de los problemas de Kohl’s es interna. En particular, la empresa ha perdido terreno en términos de mercadeo y planificación de rangos y parece estar adoptando un enfoque desordenado para las compras. El resultado es un revoltijo de productos desarmados en las tiendas , exacerbado por un deterioro muy grave en los estándares de gestión de tiendas”, dijo Saunders en una nota el jueves.
«Si bien Coles fue un poco aburrido, fue disciplinado y elegante en su presentación. Durante el año pasado, todo se fue por la ventana», dijo Saunders. «En este tipo de entorno económico, los consumidores abandonarán rápidamente las compras y las tiendas que requieren mucho esfuerzo por una recompensa muy pequeña».
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